谁的“江小白”? 一纸判决背后,数年商标争斗_雅戈尔商贸 
谁的“江小白”? 一纸判决背后,数年商标争斗
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谁的“江小白”? 一纸判决背后,数年商标争斗

图片来源:每经记者 张韵 摄

曾几何时,“江小白”以其独特的情怀卖点和主打年轻受众的市场策略逐步做大。而外界不为所知的是,重庆市江津酒厂(集团)有限公司(以下简称江津酒厂)对江小白公司的相关商标申请提出了异议,近年来,双方多次对簿公堂。2018年11月,北京市高级人民法院作出判决,江小白公司持有的一项“江小白”商标无效。

此事于3月30日一经媒体曝出,便在酒业内引起众多关注,其中有很多支持江小白公司的声音。

当晚,江小白公司发表声明称,“自2011年起,江小白公司在中国已注册百余件‘江小白’商标,依法可继续使用,所有江小白产品均正常销售。暂时无效商标仅为公司名下注册的第10325554号商标”。

不过,《每日经济新闻》记者发现,江津酒厂已针对江小白公司持有的“江小白”及近似一些商标提出无效宣告申请。可见,事情并不如江小白公司所述的那样简单。

商标申请被判无效

30日晚的一篇媒体报道,牵涉出网红品牌“江小白”的商标权归属问题,在业界引起了热烈讨论。

事件核心是北京市高级人民法院于去年11月作出的判决。判决结果为江小白公司第10325554号“江小白”商标申请无效。

从判决书来看,北京市高院作出该判定的主要原因是,由陶石泉担任法定代表人、“江小白”商标的前持有者新蓝图公司(目前已注销),确系江津酒厂的经销商,陶石泉曾与江津酒厂存在关于“江小白”品牌设计稿的邮件往来,其对江津酒厂“江小白”商标理应知晓。

此外,江津酒厂提交的销售合同以及产品出货单、货物运输协议等证据表明,在诉争商标申请日前,江津酒厂已经为实际使用“江小白”做准备,并已实际在先使用“江小白”品牌。

在超凡知识产权服务股份有限公司合伙人、商标专业总监杨静安看来,谁先使用“江小白”商标非常关键。其对《每日经济新闻》记者表示,商标法保护先行使用该商标的主体以及使用过程中产生的商誉,谁先使用商标就意味着谁的权利得到优先保护,这需要结合在案证据来综合判断。

谁的“江小白”? 一纸判决背后,数年商标争斗

图片来源:中国商标网截图

基于判决结果,记者在国家知识产权局商标局官网看到,第10325554号“江小白”商标已显示无效。

该事件一出,在业界引起较大关注,也有不少支持江小白公司的声音。1919董事长杨陵江、酒仙网董事长郝鸿峰等炮轰江津酒厂,力挺陶石泉及江小白公司。

而3月30日晚,江小白公司也火速发表声明,称自2011年起,江小白公司在中国已注册百余件“江小白”商标,依法可继续使用,所有江小白产品均正常销售。

谁的“江小白”? 一纸判决背后,数年商标争斗

江小白酒业有限公司关于“江小白”商标的声明

谁的江小白?

无论是让“江小白”打响知名度的文案营销,还是其标志性的卡通人物,似乎都深深烙上了陶石泉的烙印,陶石泉也被视为江小白的创始人。

2015年至今,江小白先后获得知名投资机构IDG、高瓴资本的投资,年销售额已达到20亿元量级。在市场人士看来,拟人化的“江小白”品牌早已和陶石泉紧紧捆绑。

但为何江津酒厂会申诉“江小白”商标无效,且后续获得了原国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称商评委,现已并入国家知识产权局)的认定及北京高院的判决支持?

其实,从法律文书可以看出一些关键点。江津酒厂方面称,2012年,其下属企业重庆市江津区糖酒有限责任公司(甲方)就与乙方新蓝图公司签订《定制产品销售合同》。约定甲方对于乙方定制产品采取独家专销;乙方负责产品概念的创意、产品的包装设计、广告宣传的策划和实施等,甲方给予全力配合等。

2012年,“江小白”品牌正式推出,快速抢占年轻人白酒市场。

公开资料显示,“江小白”商标是由成都格尚广告有限责任公司于2011年12月19日申请注册,于2013年2月21日被核准注册。2012年12月6日,该商标转让给新蓝图公司;2016年6月6日,该商标转让给江小白公司。江小白公司成立于2015年3月,陶石泉担任董事长兼总经理。

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